A legolcsóbb befektetés Egyszer töröltük a Coke kanadai reklámját egy egész évre, és a pénzt új csomagolásra költöttük. Azért tettük, mert a rendelkezésre álló adatokból rájöttem, hogy a Coke általános csomagolása tulajdonképpen károsította a márkát. A reklámozás nem hajthatta végre a trükköt. Tudtam, hogy a kontúrcsomagolás egyedülálló komunikációja jobban megkülönbözteti a Coke-ot versenytársaitól, mint egy csomó reklám sugárzása. Tehát kigördítettük az új kontúros üvegeket, mértük az értékesítésben bekövetkező eredményt, összevetettük a csomagolás és reklámozás költségeit, és azt láttuk, hogy a csomagolás jobb befektetés volt. Ám nem egyszerűen beszüntettük a reklámot, kigördítettük a kontúrüvegeket, és hagytuk az egészet. Továbbra is figyeltük az értékesítést, és amennyiben a hipotézis tévesnek bizonyult volna, biztosra veheted, hogy valami másba kezdek. Idézet Sergio Zyman: Csak a profit számít című könyvéből. Alcím: a Coca-Cola volt marketing-igazgatójának módszerei a gyakorlatban
Csomagolás, mint reklám
Forrás:
mindentbecsomagolunk.blog.hu
Feltöltő: VinDerVin
Felhasználói tartalom,
A Propeller.hu felhasználók által feltöltött tartalmakkal pörög. A felhasználók által feltöltött tartalmak nem feltétlenül tükrözik a szerkesztőség álláspontját, ezek valóságtartalmát nem áll módunkban ellenőrizni.
Kapcsolódó cikkek
Népszerű az Interneten
Itthon
- 2024. April 28., 14:24
Orbán Viktor ide-oda rohangál Budapesten, és teljes sokkba került: "Ez tarthatatlan"
Itthon
- 2024. April 28., 14:23
Dobrev kiakadt Magyar Péterre: „itt mindenki hülye, csak ő a helikopter”
Itthon
- 2024. April 28., 13:10
Lázár Jánosék akkorát rúgnak az idősekbe, hogy felháborodás-cunami indult – A Volánbusz is csak rájuk mutogat
További ajánlatok
Itthon
- 2024. April 27., 20:46
Olcsó parfümök elbűvölő illattal
Itthon
- 2024. April 27., 20:17
3 millió forintért kelt el az ország legismertebb „női napszemüvege”
Itthon
- 2024. April 27., 16:27
„Yes” helyett jöhet a „da” – katasztrofális a magyar diákok idegennyelv-tudása
Új hozzászólás